银联商务数据中心-2017国庆中秋旅游消费大数据报告

数据来源:银联商务数据中心

数据时间:2017年10月

报告内容:

《2017国庆中秋旅游消费大数据报告》(下简称报告)基于银联商务大数据平台全量数据解读中国国庆中秋旅游消费特点,依托大数据手段助力国家旅游消费统计的深度研判分析。

报告通过“居民旅游消费”、“旅游消费贡献度”、“旅游先消费人群结构”、“旅游消费新趋势”、“旅游目的地选择”等指标,量化展现了旅游消费与经济发展、城市化进程、居民生活之间的联系。报告数据来源于银联商务目前服务的680多万商户、260多个服务性行业以及全国范围内18亿用户消费信息,涵盖省会、直辖市、计划单列市、二级地市、县域、农村等所有地区。

核心观点:

国庆中秋假日居民出游热情高涨。

在今年六个节假日中,国庆中秋假日日均旅游消费人数最高,为春节的2.5倍,五一的1.6倍。国庆中秋假日时间较长,气温舒适,居民出游意愿较高,带来更多的旅游消费。

中青年人群为旅游消费主力军

中青年人群体力充沛、经济状况良好,出游及消费意愿均较强烈,旅游消费金额占旅游消费总金额的75%以上。其中青年人群消费人数最多,中年人群人均消费最高。

旅游消费变革升级

随着全域旅游理念的深入,人民生活水平的提高,旅游消费加速变革升级。体现为高端酒店需求上涨、民宿客栈等非标准住宿行业消费份额上升、特色餐饮收到追捧。

目的地选择趋向多元化

八天假期让中长线游成为首选,居民旅游目的地辐射较广,各类型景点均受到欢迎。

一、旅游大数据——大众旅游消费持续火爆

1、百姓出游热情高涨,假日消费节节攀升

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2017年国庆、中秋佳节双节喜相逢,假期叠加形成8天“超级黄金周”,居民出游意愿较高,旅游需求旺盛,旅游消费金额及人次同比增幅均在10%以上。

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今年国庆中秋,与五一相比,长假带来的消费热潮更热烈,日均旅游消费金额为五一的1.2倍,日均旅游消费人次为五一的1.6倍。其中日均旅游消费人次在今年6个节假日中排名第一。

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旅游消费高峰为假日第三天。从假日前一天开始旅游消费笔数持续增长,于假日第三天达到峰值后逐步下降。

2、东南沿海地区居民消费热情最高

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东南沿海地区居民经济基础良好,交通便利,出游意愿较强,其中广东、江苏、山东外出旅游消费人次位于全国TOP3。

2017年国庆中秋居民外出旅游消费人次TOP10城市:上海、北京、郑州、武汉、南京、苏州、广州、深圳、长沙、成都。

2017年国庆中秋居民外出旅游人均消费金额TOP10城市:上海、北京、温州、杭州、深圳、广州、上饶、绍兴、三亚、无锡。

二、旅游贡献度——旅游拉动经济

1、综合贡献度

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《“十三五”旅游业发展规划》目标之一,截至2020年,旅游业对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率达到85%以上。

分析银联商务大数据,今年国庆中秋假日旅游对泛消费行业综合贡献度已超过70%,在三个重要节假日中,贡献度低于春节,高于五一。

2、分行业贡献度

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2017年国庆中秋假日旅游消费对餐饮、娱乐、住宿、购物四个行业的贡献度均在5成以上。作为生活性服务业的重要组成部分,旅游消费为拉动相关行业经济做出了重要贡献。

三、旅游消费人群结构

1、中青年人为旅游消费主力军

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旅游消费人群中,买单男性多于女性,其中年龄段在25-34岁的人数最多,45-54岁的人均消费最高。

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25-34岁的男性游客贡献了最多的旅游消费金额,超过总金额的四分之一。

四、消费新趋势

1、旅游消费变革升级

高端酒店需求上升

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国庆旅游消费,中高档酒店需求量上升,休闲游、品质游趋势凸显。

民宿消费份额提高

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各地以全域旅游理念促进供给侧结构性改革,民宿、民居、乡居、短租等共享住宿业态受到欢迎。

特色餐饮受到追捧

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餐饮消费逐年上升,美食成为游客选择旅游目的地的重要因素之一。

餐饮消费热门城市TOP10:成都、重庆、杭州、厦门、扬州、南京、乌鲁木齐、深圳、青岛、包头。

2、中长线游成主流

跨省游客比例逐年增长

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今年国庆、中秋连休形成八天超级假期,激发了居民的中长线出游热情,游客中跨省游客人数较前两年呈上升趋势,占比达近三分之二。

3、目的地选择多样

(1)热门目的地

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2017年国庆中秋假日旅游消费热门目的地辐射范围较广,华东、华中、华南、东北地区旅游消费热度均较高,其中热度TOP10城市均为知名旅游城市。

旅游消费热度TOP10城市:上海、北京、深圳、广州、杭州、西安、南京、呼和浩特、厦门、重庆。

(2)跨省游热门目的地

跨省游,内蒙古、新疆、四川等地自然风光秀丽,虽然景区距离城市路途较远,仍为节日内消费热度最集中目的地。

跨省游热门目的地城市TOP10:北京、成都、呼和浩特、贵阳、厦门、三亚、桂林、乌鲁木齐、西安、呼伦贝尔。

(3)跨市游热门目的地

跨市游,山东、江苏、辽宁等地开发的城市周边特色主题旅游产品、乡村农家乐等,为消费热度最集中目的地。

跨市游热门省份TOP10:广东、山东、江苏、河南、湖北、福建、浙江、湖南、四川、辽宁。

避暑旅游游客行为特征/人群画像——2017年夏季避暑游客大数据洞察报告

2017年6月9日召开的首届中国夏季旅游创新峰会·2017黑龙江湿地论坛暨夏季旅游推介会上,旅游消费者大数据实验室正式发布了《夏季避暑游客大数据洞察报告》。此报告由TalkingData、中青旅联科(北京)公关顾问有限公司、美团点评网联合出品。报告就十大避暑游目的地城市的选择、十大避暑游目的地城市的选择、报告核心结论等问题做出了概括性的阐述,进而对避暑旅游人群的来源、避暑游客的旅游偏好、避暑旅游客群基础画像、哈尔滨的避暑游客进行了系统分析。

共计36页,下载完整报告(评论无需注册):
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亲子旅游游客市场行为特征/游客画像——2016年中国暑期亲子游白皮书

资料来源:艾瑞咨询

《2016年中国暑期亲子游白皮书》主要结合驴妈妈旅游网的亲子游数据,对中国2015全年及暑期的亲子游数据进行分析与对比,从而对2016年暑期亲子游数据做预估。希望为行业研究亲子游市场提供参考,并为亲子游消费者提供消费参考依据。

报告目录
1 亲子游市场增速快
1.1 中国在线亲子游市场处于高速发展阶段
1.2 品牌打造期案例:驴悦亲子游
1.3 驴妈妈旅游网数据洞察
2 爸妈宝贝总动员
2.1 宝贝high玩 不分年龄
2.2 大手小手 幸福相携
2.3 暑期畅游 无法停歇
2.4 不留遗憾 赶快出发
3 大千世界嗨起来
3.1 国内游玩 首选南方
3.2 出境游玩 东南亚最热门
3.3 性别不同 需求一致
3.4 年龄有差 偏好各异
4 自助出游顺心玩
4.1 飞机出行,省时舒适
4.2 房车自驾,新奇有趣
4.3 自助出行,顺心游玩
4.4 做足预算 放心出游
5 2016暑期游哪里
5.1 境外海岛享一夏
5.2 南方水乡最怡情
5.3 亲水景区招人爱
5.4 主题公园受热捧
5.5 产品多样 需求个性
图表目录
图1-1 2014-2018年中国在线亲子游市场交易规模
图1-2 2011-2015年驴妈妈亲子游出游人次
图1-3 2011-2015年驴妈妈亲子游交易规模
图2-1 2015年暑期亲子游同行儿童数量
图2-2 2015暑期亲子游用户主要人员构成
图2-3 2015全年/暑期亲子游平均出行天数
图2-4 2015年7-8月亲子游出行时间段
图3-1 2015年暑期亲子游国内热门目的地Top10
图3-2 2015年暑期亲子游出境热门目的地Top10
图3-3 2015暑期亲子游热门产品Top5
图4-1 亲子游出行方式
图4-2 2015全年vs暑期亲子游热门房车露营地
图4-3 2015全年vs暑期亲子游出行结构比例
图4-4 2015年全年vs暑期亲子游人均消费
图5-1 2016年暑期亲子游境外热门目的地预测
图5-2 2016年暑期亲子游国内热门目的地预测
图5-3 2016年暑期亲子游热门景区预测
图5-4 2015-2016年暑期主题公园预订Top10

 

2016年中国暑期亲子游白皮书image003image005image007image009image011image013image015image017image019image021image023image025image027image029image031image033image035image037image039image041image043image045image047image049image051image053image055

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