中国旅游研究院-中国入境旅游发展年度报告2017_下载pdf

报告来源:中国旅游研究院

报告时间:2017年9月

主要内容
一、入境旅游市场持续增长,客源市场结构小幅调整
二、全球国际旅游持保持稳步增长态势,亚太地区继续引领国际旅游发展
三、中国入境旅游主要客源国的客源产出状况
四、入境客流扩散的等级性与近程性特征显著,客流扩散的路径持续多样化
五、入境游客的消费水平依然偏低,主要旅行目的是游览观光以及休闲度假
六、中国入境旅游发展趋势分析
七、中国入境旅游发展政策建议

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报告简介:
9月28日,由中新经纬主办,中国旅游研究院、中国新闻社作为指导单位的“第三届财经中国V论坛”在京举行。会上,中国旅游研究院国际所副研究员李创新博士代表课题组发布了《中国入境旅游发展年度报告2017》的核心观点和主要数据。

报告立足2016年中国入境旅游发展的总体与结构状况,系统分析了全球范围的入境旅游发展格局与趋势特征,重点关注了中国主要客源国的客源产出状况,科学梳理了中国入境旅游的流向与路径,总结提炼出中国入境旅游市场的需求状况与市场评价,在此基础上对中国入境旅游的发展趋势做出权威解读,并提出促进入境旅游发展的相关对策建议。

报告指出,入境旅游是衡量一个国家旅游业综合实力与国际竞争水平的基础指标。2016年由于受到旅游产业综合发展带动,以及签证便利化、国际航线加密、免退税业务落地、系列旅游年活动开展等正面因素的积极拉动,中国入境旅游市场实现了持续稳定增长,市场结构已显露出优化趋势,国际旅游顺差进一步扩大,“一带一路”沿线国家在入境旅游市场中的活跃度持续上升。

从全球范围来看,2016年全球国际旅游持保持稳步增长态势,亚太地区继续引领国际旅游发展。2016年全球接待的入境游客总量为12.35亿人次,同比增长3.90%,其中,欧洲、亚太、美洲继续保持全球三大国际旅游热点地位。2016年亚太地区接待入境游客数量的增速为8%,欧洲和美洲接待入境游客数量的增速分别为2%和4%。

从市场基本面来看,2016年中国入境旅游市场规模与消费均持续增长,特别是外国客源市场增幅显著。2016年中国接待入境游客13844.38万人次,同比增长3.50%,规模总量达到历史新高。其中,外国人入境旅游市场的规模和增速分别为2815.12万人次和8.3%,创金融危机以来的历史新高。离境退税政策对入境旅游消费提升效果明显。2016年中国入境旅游外汇收入1200亿美元,同比增长5.60%,继续保持平稳回升的良好态势,并实现旅游服务贸易顺差102亿美元。其中,外国游客在华消费668亿美元,同比增长10.3%,增速十分显著。根据可比口径,2016年中国接待入境过夜游客5927万人次,同比增长4.2%,市场规模总量位居世界第四,仅次于法国、西班牙和美国。

从入境客源市场的结构特征来看,港澳台客源市场主力地位依然稳固,“一带一路”沿线国家活跃度上升。2016年中国香港、中国澳门、中国台湾仍然是内地(大陆)入境旅游市场的主力,占全部市场份额的79.67%。外国客源市场结构出现小幅调整,在外国人入境旅游市场中,排名前十的旅华客源国分别是:韩国、越南、日本、缅甸、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡。综合来看,入境客源市场结构已显露出优化趋势,“一带一路”沿线国家在入境旅游市场中的活跃度正持续上升。

2016年中国入境旅游主要客源市场结构状况

资料来源:国家旅游局数据中心

2016年中国主要客源国的结构状况

资料来源:国家旅游局数据中心

从入境旅游客流的空间尺度来看,2016年入境旅游客流扩散的等级性与近程性特征显著,扩散路径持续多样化。其中,入境游客以北京、上海、广州、西安、成都、重庆、桂林、昆明、沈阳等热点城市为节点的扩散路径中,最具代表性的分别是“北京→沈阳”、“上海→北京”、“广州→深圳”、“西安→北京”、“成都→重庆”、“重庆→成都”、“桂林→重庆”、“昆明→桂林”、“沈阳→北京”等典型扩散路径。

2016年入境游客以北京为节点的扩散方向示意图

资料来源:国家测绘地理信息局网站。审图号:GS(2008)1360号。

数据来源:中国旅游研究院

2016年入境游客以上海为节点的扩散方向示意图

资料来源:国家测绘地理信息局网站。审图号:GS(2008)1360号。

数据来源:中国旅游研究院

2016年入境游客以广州为节点的扩散方向示意图

资料来源:国家测绘地理信息局网站。审图号:GS(2008)1360号。

数据来源:中国旅游研究院

2016年入境游客以西安为节点的扩散方向示意图

资料来源:国家测绘地理信息局网站。审图号:GS(2008)1360号。

数据来源:中国旅游研究院

2016年入境游客以成都为节点的扩散方向示意图

资料来源:国家测绘地理信息局网站。审图号:GS(2008)1360号。

数据来源:中国旅游研究院

2016年入境游客以桂林为节点的扩散方向示意图

资料来源:国家测绘地理信息局网站。审图号:GS(2008)1360号。

数据来源:中国旅游研究院

入境旅游市场需求方面,游客消费水平依然偏低,主要旅行目的是游览观光以及休闲度假。对国内10个入境旅游典型城市的调研结果显示,入境游客中首次到访中国的游客居大多数,游览观光和休闲度假是入境游客访华的主要目的,网站论坛和亲友介绍是入境游客访华的主要信息来源,旅游交通与天气状况等生活信息、旅游产品和服务介绍等是入境游客最为关注的出行决策参考要素,山水风光、文物古迹、美食烹调是入境游客最为喜爱的旅游项目。入境游客的消费水平依然偏低,超过60%的入境游客消费集中在1001美元到5000美元之间。入境游客的消费评价整体较好,但仍有部分服务短板存在。

2016年受访入境游客旅游目的分布图

资料来源:中国旅游研究院

2016年受访入境游客旅游信息获取渠道分布图

资料来源:中国旅游研究院

2016年受访入境游客游览项目分布图

资料来源:中国旅游研究院

2016年受访入境游客人均消费分布图

资料来源:中国旅游研究院

就发展趋势而言,中国入境旅游的五大趋势特征值得重点关注:一是中国入境旅游已经走出金融危机后的萧条期,正在从全面恢复转向持续增长的新阶段;二是72小时(144小时)过境免签和离境退税等一系列便利化政策的落地实施有望持续拓展中国入境旅游的发展空间并提升发展质量;三是让入境游客收获更加便利的旅行服务和更高的旅行体验,将成为中国入境旅游下一阶段充分参与国际竞争的工作重点;四是当下中国入境旅游的发展模式已从过往团队接待的封闭型转为更加多元、更加开放;五是展现改革开放成就的“超乎想象的中国”,应当而且能够成为中国入境旅游的基本出发点。

在如何促进入境旅游发展方面,报告提出五条对策建议:一是借全域旅游大势为入境旅游注入新动力;二是开发以真实生活方式体验为主要内容的旅游产品;三是双管齐下,国家旅游形象优化和短板弥补消除并重;四是持续提升国际开放度,分阶段分步骤推进一揽子便利化措施;五是配合“一带一路”倡议,有选择性地深化面向重点区域的国际合作与市场开发。

《中国入境旅游发展年度报告》作为中国旅游研究院“1+8+X”年度报告书系之一,一贯坚持前瞻性的政策导向、扎实的市场调研、严谨的数据分析,深入的热点透视,是目前研究中国入境旅游市场方面最为权威,信息量最为丰富的年度性研究报告。该报告长期以来受到国家和地方各级旅游行政主管部门、相关涉旅企业、旅游类高校和科研院所的高度关注。

中商产业研究院-2017年中国温泉旅游市场前景研究报告

报告来源:中商产业研究院

报告时间:2017年8月

报告内容:

近日,商情数据旗下国内领先的产业研究咨询服务机构中商产业研究院权威发布《2017年中国温泉旅游市场前景研究报告》。报告显示,我国温泉资源丰富,温泉产业的规模庞大,但对温泉资源的开发和利用水平还低于日本、韩国以及欧美国家,温泉旅游发展潜力巨大。伴随温泉市场热度提升,人均消费水平也不断提高。从2012年-2016年我国温泉旅游产品消费规模从103亿元增长到266亿元,年复合增长率达到20.9%,预计2017年,温泉旅游产品规模将达到323亿元。
















银联商务数据中心-2017国庆中秋旅游消费大数据报告

数据来源:银联商务数据中心

数据时间:2017年10月

报告内容:

《2017国庆中秋旅游消费大数据报告》(下简称报告)基于银联商务大数据平台全量数据解读中国国庆中秋旅游消费特点,依托大数据手段助力国家旅游消费统计的深度研判分析。

报告通过“居民旅游消费”、“旅游消费贡献度”、“旅游先消费人群结构”、“旅游消费新趋势”、“旅游目的地选择”等指标,量化展现了旅游消费与经济发展、城市化进程、居民生活之间的联系。报告数据来源于银联商务目前服务的680多万商户、260多个服务性行业以及全国范围内18亿用户消费信息,涵盖省会、直辖市、计划单列市、二级地市、县域、农村等所有地区。

核心观点:

国庆中秋假日居民出游热情高涨。

在今年六个节假日中,国庆中秋假日日均旅游消费人数最高,为春节的2.5倍,五一的1.6倍。国庆中秋假日时间较长,气温舒适,居民出游意愿较高,带来更多的旅游消费。

中青年人群为旅游消费主力军

中青年人群体力充沛、经济状况良好,出游及消费意愿均较强烈,旅游消费金额占旅游消费总金额的75%以上。其中青年人群消费人数最多,中年人群人均消费最高。

旅游消费变革升级

随着全域旅游理念的深入,人民生活水平的提高,旅游消费加速变革升级。体现为高端酒店需求上涨、民宿客栈等非标准住宿行业消费份额上升、特色餐饮收到追捧。

目的地选择趋向多元化

八天假期让中长线游成为首选,居民旅游目的地辐射较广,各类型景点均受到欢迎。

一、旅游大数据——大众旅游消费持续火爆

1、百姓出游热情高涨,假日消费节节攀升

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2017年国庆、中秋佳节双节喜相逢,假期叠加形成8天“超级黄金周”,居民出游意愿较高,旅游需求旺盛,旅游消费金额及人次同比增幅均在10%以上。

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今年国庆中秋,与五一相比,长假带来的消费热潮更热烈,日均旅游消费金额为五一的1.2倍,日均旅游消费人次为五一的1.6倍。其中日均旅游消费人次在今年6个节假日中排名第一。

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旅游消费高峰为假日第三天。从假日前一天开始旅游消费笔数持续增长,于假日第三天达到峰值后逐步下降。

2、东南沿海地区居民消费热情最高

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东南沿海地区居民经济基础良好,交通便利,出游意愿较强,其中广东、江苏、山东外出旅游消费人次位于全国TOP3。

2017年国庆中秋居民外出旅游消费人次TOP10城市:上海、北京、郑州、武汉、南京、苏州、广州、深圳、长沙、成都。

2017年国庆中秋居民外出旅游人均消费金额TOP10城市:上海、北京、温州、杭州、深圳、广州、上饶、绍兴、三亚、无锡。

二、旅游贡献度——旅游拉动经济

1、综合贡献度

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《“十三五”旅游业发展规划》目标之一,截至2020年,旅游业对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率达到85%以上。

分析银联商务大数据,今年国庆中秋假日旅游对泛消费行业综合贡献度已超过70%,在三个重要节假日中,贡献度低于春节,高于五一。

2、分行业贡献度

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2017年国庆中秋假日旅游消费对餐饮、娱乐、住宿、购物四个行业的贡献度均在5成以上。作为生活性服务业的重要组成部分,旅游消费为拉动相关行业经济做出了重要贡献。

三、旅游消费人群结构

1、中青年人为旅游消费主力军

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旅游消费人群中,买单男性多于女性,其中年龄段在25-34岁的人数最多,45-54岁的人均消费最高。

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25-34岁的男性游客贡献了最多的旅游消费金额,超过总金额的四分之一。

四、消费新趋势

1、旅游消费变革升级

高端酒店需求上升

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国庆旅游消费,中高档酒店需求量上升,休闲游、品质游趋势凸显。

民宿消费份额提高

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各地以全域旅游理念促进供给侧结构性改革,民宿、民居、乡居、短租等共享住宿业态受到欢迎。

特色餐饮受到追捧

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餐饮消费逐年上升,美食成为游客选择旅游目的地的重要因素之一。

餐饮消费热门城市TOP10:成都、重庆、杭州、厦门、扬州、南京、乌鲁木齐、深圳、青岛、包头。

2、中长线游成主流

跨省游客比例逐年增长

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今年国庆、中秋连休形成八天超级假期,激发了居民的中长线出游热情,游客中跨省游客人数较前两年呈上升趋势,占比达近三分之二。

3、目的地选择多样

(1)热门目的地

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2017年国庆中秋假日旅游消费热门目的地辐射范围较广,华东、华中、华南、东北地区旅游消费热度均较高,其中热度TOP10城市均为知名旅游城市。

旅游消费热度TOP10城市:上海、北京、深圳、广州、杭州、西安、南京、呼和浩特、厦门、重庆。

(2)跨省游热门目的地

跨省游,内蒙古、新疆、四川等地自然风光秀丽,虽然景区距离城市路途较远,仍为节日内消费热度最集中目的地。

跨省游热门目的地城市TOP10:北京、成都、呼和浩特、贵阳、厦门、三亚、桂林、乌鲁木齐、西安、呼伦贝尔。

(3)跨市游热门目的地

跨市游,山东、江苏、辽宁等地开发的城市周边特色主题旅游产品、乡村农家乐等,为消费热度最集中目的地。

跨市游热门省份TOP10:广东、山东、江苏、河南、湖北、福建、浙江、湖南、四川、辽宁。

羊城晚报智慧信息研究中心——中国人旅游需求与行为方式调查

报告来源:羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心、中山大学心理学系联合发布

报告时间:2016年11月。

报告下载地址:见文末。

报告简介:

近年来国内外景区猛增的中国游客数量,令“中国旅游”成为热词。随着移动互联技术的迅猛发展和人们生活水平的提高,中国游客的旅游心理需求与行为方式呈现什么样的特点?过去国人习以为常的“上车睡觉下车拍照停车尿尿”的旅游方式今天是不是有了什么不同?

由羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心、中山大学心理学系联合发布的《旅游不是Play——中国人旅游需求与行为方式调查》,就上述问题给出了答案。

旅游心理诉求  

不同年龄段旅游心理诉求  

男女旅途行为

旅游目的分析 

旅游评价

让我们来看看大数据都说出了哪些国人对旅游的真实态度吧。

  目的:七成多“叹世界”爱休闲游

调查结果显示,人们旅游的首要目的是休闲度假,选择这个旅游目的的受访者高达76%,其次是观赏自然风光和感受当地文化、风俗文化,旅游目的是检验爱情的人数占比较少,只有3%。

调查结果显示,受访者的旅游心理诉求排名前三的是看看世界、解脱疲惫身心和感受当地风俗文化,人数占比分别是75%、52%、52%。而选择通过“旅游认识不同的人”这个诉求的人数占比最少,仅有7%。

  年龄差: “00后”重视游历新奇感

依据旅游目的和心理诉求的年龄差异,调查将问卷对象分为三个年龄层:少儿群体(7-16岁,即“00后”)、青壮年(17-46岁)和老年(47及以上,即“60后”)。

结果可以看出,青壮年人群的旅游目的更集中在休闲度假方面,而在少儿和老年群体中,休闲度假都不是首要目的。“00后”的旅游首要目的是感受当地文化风俗,其次是观赏自然风光和观看名胜古迹。报告撰写人解释,这或许是因为正处在“少年不知愁滋味”的年纪,“00后”压力小,周末、寒暑假等假期较多,完全不需要通过旅游来休闲度假。同时,由于他们正处于认识世界的学习阶段,所以很希望在旅游中感受旅游地文化。

记者看到,“00后”最大的旅游心理诉求是“拥有值得分享的经历”,此类人数所占比例高达50%。此外,相比于青壮年和老年,“00后”更想要通过旅游“认识不同的人”,人数占比达43%。这都体现了年轻一代对旅游带来的炫耀感和新奇感的注重。

  性别差:女性“文艺范”男人也爱买

但凡何事,男女有别。调查报告同样在男性和女性的旅游目的对比上做了一点小文章。

总体而言,旅游目的的性别差异不大。但有一个点,即在“感受当地文化”这个旅游目的的选择上,女性比例明显高于男性。女性选择此项比例高达56%,男性则只有42%。报告认为:这说明,女性在旅游时,更加注重文化与内涵的感受,这也与当下很多女性都喜欢“文艺”的现象相符合。

而在旅游“购物”这个问题上,男性不应该再只埋怨女人“买买买”,其实报告显示:女性占比只是略高于男性,高出5个百分点。这说明,男性对旅游购物的需求也是存在的,并且并不比女性低多少。这与我们通常以为的只有女性喜爱旅游购物的想法并不完全符合。

  行为差:受教育程度越高越“文明”

说到出行,每到长假之际,各种扔垃圾、争抢、吸烟等不文明行为,不时见之报端。那么,究竟什么样的旅游行为是出行者最常见的,哪些相对较少?

调查结果显示,92%的受访者都会在旅途中拍照纪念,而79%的受访者会发朋友圈或微博来表达自己旅游的心情。在对于不文明行为的调查中,有11%的人有过浪费自助餐食品的行为,10%的人有过乱扔垃圾、吸烟、争抢等行为。

就不文明行为而言,女性浪费自助餐食品的比例略高于男性;乱扔垃圾、吸烟、争抢等行为,男性比例远远高于女性比例。此外,报告特别提到:随着受教育程度的提高,旅游中发生不文明行为的比例也会相对应地减少。

  职业差:错峰出游习惯尚未形成

关于错峰出游的讨论,不下一次。那么,在选择出游时间选择上,人们究竟有哪些不同呢?

调查发现,不同的职业人群在选择旅游时间时有较大不同。选择暑假、寒假出去旅游的主要是学生。高层管理人员和普通白领选择“带薪年假”出去旅游的人最多,分别为50%和55%。不同职业的人群选择在“十一黄金周”和“周末”出去旅游的比例都比较大。

数据显示,寒暑假、带薪年假、周末、“十一黄金周”的时间出去旅游的人数占比较高,分别为42%、36%、34%、33%。这说明,错峰出游的行为习惯并没有在国内形成。

  评价差:自然风光景区最受欢迎

调查结果显示,人们对风景区的评价排序依次为自然风光类、文化古迹类、主题公园类、购物圣地类。

对于自然风光类的景区,近半数的受访者认为值得一看,22%认为很有意义,16%的受访者想当回头客,正面评价最多,负面评价最少。

对于文化古迹类的景区,约37%的受访者认为值得一看,30%的人认为很有意义,评价普遍较高。

而对于主题公园类的景区,约46%的受访者认为它一般般,29%的受访者认为值得一去。对于购物圣地类的景区,约50%的受访者认为一般,高达22%的受访者认为名不副实,获得肯定最低。

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避暑旅游游客行为特征/人群画像——2017年夏季避暑游客大数据洞察报告

2017年6月9日召开的首届中国夏季旅游创新峰会·2017黑龙江湿地论坛暨夏季旅游推介会上,旅游消费者大数据实验室正式发布了《夏季避暑游客大数据洞察报告》。此报告由TalkingData、中青旅联科(北京)公关顾问有限公司、美团点评网联合出品。报告就十大避暑游目的地城市的选择、十大避暑游目的地城市的选择、报告核心结论等问题做出了概括性的阐述,进而对避暑旅游人群的来源、避暑游客的旅游偏好、避暑旅游客群基础画像、哈尔滨的避暑游客进行了系统分析。

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亲子旅游游客市场行为特征/游客画像——2016年中国暑期亲子游白皮书

资料来源:艾瑞咨询

《2016年中国暑期亲子游白皮书》主要结合驴妈妈旅游网的亲子游数据,对中国2015全年及暑期的亲子游数据进行分析与对比,从而对2016年暑期亲子游数据做预估。希望为行业研究亲子游市场提供参考,并为亲子游消费者提供消费参考依据。

报告目录
1 亲子游市场增速快
1.1 中国在线亲子游市场处于高速发展阶段
1.2 品牌打造期案例:驴悦亲子游
1.3 驴妈妈旅游网数据洞察
2 爸妈宝贝总动员
2.1 宝贝high玩 不分年龄
2.2 大手小手 幸福相携
2.3 暑期畅游 无法停歇
2.4 不留遗憾 赶快出发
3 大千世界嗨起来
3.1 国内游玩 首选南方
3.2 出境游玩 东南亚最热门
3.3 性别不同 需求一致
3.4 年龄有差 偏好各异
4 自助出游顺心玩
4.1 飞机出行,省时舒适
4.2 房车自驾,新奇有趣
4.3 自助出行,顺心游玩
4.4 做足预算 放心出游
5 2016暑期游哪里
5.1 境外海岛享一夏
5.2 南方水乡最怡情
5.3 亲水景区招人爱
5.4 主题公园受热捧
5.5 产品多样 需求个性
图表目录
图1-1 2014-2018年中国在线亲子游市场交易规模
图1-2 2011-2015年驴妈妈亲子游出游人次
图1-3 2011-2015年驴妈妈亲子游交易规模
图2-1 2015年暑期亲子游同行儿童数量
图2-2 2015暑期亲子游用户主要人员构成
图2-3 2015全年/暑期亲子游平均出行天数
图2-4 2015年7-8月亲子游出行时间段
图3-1 2015年暑期亲子游国内热门目的地Top10
图3-2 2015年暑期亲子游出境热门目的地Top10
图3-3 2015暑期亲子游热门产品Top5
图4-1 亲子游出行方式
图4-2 2015全年vs暑期亲子游热门房车露营地
图4-3 2015全年vs暑期亲子游出行结构比例
图4-4 2015年全年vs暑期亲子游人均消费
图5-1 2016年暑期亲子游境外热门目的地预测
图5-2 2016年暑期亲子游国内热门目的地预测
图5-3 2016年暑期亲子游热门景区预测
图5-4 2015-2016年暑期主题公园预订Top10

 

2016年中国暑期亲子游白皮书image003image005image007image009image011image013image015image017image019image021image023image025image027image029image031image033image035image037image039image041image043image045image047image049image051image053image055

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2016年世界主题公园和博物馆年度报告(AECOM&TEA)

经历了2015年创纪录的业绩表现之后,2016年全球主题公园的市场趋于平稳增长。纵观全球主要地区,北美和拉丁美洲主题公园市场稍稍领先,而欧洲、中东和非洲区,游客量则呈略微下降趋势。香港迪士尼乐园和海洋公园的游客量则连续第二年出现了下滑,一方面是因为大陆赴港游客量的减少,另一方面则是其在日益激烈的竞争中并未及时迎合游客口味的变化。

全球TOP10主题公园集团凭借稳健的市场表现,游客量从4.2亿人次提高到4.38亿人次,实现了4.3%增长。其中,迪士尼集团、默林娱乐集团和环球影城娱乐集团继续稳坐前三宝座。中国的华强方特以37%的最高涨幅,跃居第五名。

知识产权与大数据收获新增长

 

2016年,虽然迪士尼凭借其强大的盈利能力仍然占据主题公园市场主导地位,但无论是其下的魔法王国,还是迪士尼乐园,游客量均有下滑。相反,环球影城凭借哈利波特知识产权的投放而形成了更加强大的品牌魔力,使得全球的游客量在好莱坞和奥兰多得以显著增长,好莱坞环球影城增幅更达13.9%。同时,其2016年开放的“行尸走肉”景点以及2015年开放的“速度与激情”和“春田镇”也贡献了大量的游客量。

六旗主题公园通过持续增加园内知识产权品牌的骑乘设施,例如大都会之战、小丑、哈雷奎因疯狂火车等,也取得了不俗的业绩,游客量增加了5%以上。

同时,各大主题乐园早已充分认识到,大数据有助于开发商机。迪士尼集团通过创新科技手段,利用游客数据找到了增强游客体验、提高收入的新方法。例如斩获2017年主题娱乐大奖的“幽灵鬼屋”,不仅为季票持有者带来了特殊体验,也为运营商贡献了新收入,同时也使得迪士尼能够观察和鼓励细分客群的行为,改变人们游览公园的方式。

 

多维化服务——水上乐园涨势明显

水上乐园继续呈现强劲的增长势头。全球TOP20水上乐园的游客人次为2968万,同比增长3.6%,中国的长隆水上乐园以253.8万的年接待量继续蝉联冠军。除此以外,拉美地区以3.1%的涨幅获得不俗的市场表现。除了增势明显,大量新建的水上乐园也蓄势待发。

拉美水上乐园市场的健康增长除了气候宜人、建设成本相对较低等因素,主要归功于相关产业的完善开发,如旅游业、文化业、酒店业等。在拉美、北美以及全球其它地区,预计将会出现越来越多的水上乐园和度假村相结合的开发模式,为游客提供休闲、娱乐、商业等多维化服务。

从整体来看,欧洲、中东和非洲地区的水上乐园业绩也颇为稳定,表现尤为突出的水上乐园集团包括西班牙暹罗公园及德国热带岛屿水上公园。与之相反,因为经济政治事件的影响,以及旅游季初期遭遇的暴雨和洪水,巴黎地区的旅游业遭受整体下滑。

 

定制化服务与沉浸式体验

总体来看,世界各地区博物馆游客量的增长率自2012年以来一直处于2%至3%之间,其中亚洲地区博物馆贡献了大部分的增长率,过去几年高达9%。主要原因是中国地区在政府政策的鼓励下每年新建上百个博物馆,并投入大量资金支持博物馆免费对外开放。美国和欧洲博物馆市场相对稳定成熟,每年的游客量增长将近1%。

全球TOP20的博物馆在2016年创造了1.08亿游客人次的新高,实现了1.2%的增长。其中,中国国家博物馆以755万接待人次取代法国的卢浮宫,位列榜首。北美、欧洲、中东、非洲等地区博物馆的游客量涨幅,则呈现出明显的高低两个极端。英国泰特美术馆完成扩建后游客量增长近25%,俄罗斯特列季亚科夫画廊的游客量更是增长了近一半,而巴黎卢浮宫的游客量却同比下降近15%。

人口结构变化、与现代科技的竞争让博物馆不得不重新审视顾客体验,以接触到更多样化的游客群体。不管规模的大小,博物馆都正在考虑如何通过VR创造独特的客户体验,或者让游客以独有的方式欣赏收藏品。

亚洲市场:强劲增长

2016年亚洲经济发展依然活跃,这也带动了主题公园游客量的持续上升。同时,主题公园再投资和社交媒体互动、灵活定价等一系列成熟有效的市场营销手段,成为亚洲特别是中国地区游客量增长的关键因素。

中国主题公园独占鳌头

2016年,全球TOP10主题公园集团中,亚太地区占据的三席,均为中国主题公园集团,分别是华侨城集团、华强方特和长隆集团。其中,华强方特更是以37%的最高涨幅,跃居地5位。

本报告并未获得上海迪士尼乐园全年的访问人数,但是,上海迪士尼乐园的开业已经说明,这是中国主题公园市场发展的重要里程碑,体现了中国市场的巨大潜力。

无疑,中国已经成为主题公园发展的新热土。总体预测,中国主题公园的整体游客量将会在2020年前超过美国。

本土化发展,寻求水上乐园新增长

中国板块的增长也继续领跑亚太水上乐园市场。长隆水上乐园凭借较长的运营周期和新的娱乐设施,使游客量实现稳步提升,继续问鼎世界游客量最多的水上乐园。以中国为代表兴起的占地面积较小的水上游乐区,凭借其建设周期短、成本较低,且具有浓厚的本土文化特色的优势,已成为游客们的新宠,也将是水上乐园发展的新趋势。

博物馆创新热潮持续蔓延

 

亚洲的博物馆业近几年正处于快速发展阶段,3.1%的游客增长率,明显高于2016年全球1.2%的平均水平。其中,中国北京国家博物馆更是首次成为世界上游客量最大的博物馆。展览设施的改善、新颖的主题展览活动、VR/AR技术等新型体验式设计,都是亚洲博物馆实现游客量大幅增加的原因。博物馆正在尝试通过提供定制化服务、沉浸式体验以及其他各种创新手段,努力重塑客户体验,以吸引更多年轻的游客。

谈到此次报告的发布,AECOM亚太区经济咨询副总裁Chris Yoshi表示,主题公园行业是一个充满想象力、活力和创造力的产业。在可以预见的未来,旅游业仍会持续走高,从而带动主题公园行业的发展。但随之而来的,还有更加激烈的竞争。如果不能满足游客的游览期待,主题公园必定会遭受巨大的损失。

“中国市场对于主题公园的需求会持续增长,目前在建的公园数量多也到了‘令人咋舌’的程度。但是,对于那些地理位置不佳,主题不鲜明的主题公园,很难在日益激烈的竞争中获得成功。”

未来趋势:创新拉动新增长点

AECOM将继续与主题娱乐协会(TEA)携手,追踪并促进主题公园和博物馆在全球范围内的发展和增长。放眼未来,我们认为,对景点投资和市场营销的持续创新,整合知识产权(IP),形成拥有文化科技含量和自有知识产权的独特竞争力,为游客提供人性化、特色化、多维化的综合服务与价值,才能使主题公园真正成为人们实现梦想的乐园。

TEA (Themed Entertainment Association,TEA)- 主题娱乐协会,是一家非营利性的会员国际联盟,组建于1991年,总部位于加利福尼亚州伯班克。TEA的1300多家会员公司拥有约10,000名创意专家,从建筑师到设计师、技术专家到规划大师、布景装配师到艺术家、施工专家到可行性分析师,分布在40个不同国家。

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